Die Wahrnehmung von Werbung in Printmedien
Werbung ist Teil eines jeden Printmediums. Die meisten Zeitungen und Zeitschriften finanzieren sich hauptsächlich über Werbeeinnahmen und könnten ohne gar nicht mehr bestehen. Als Leser von Zeitungen, Zeitschriften und Katalogen fällt es schwer die darin enthaltene Werbung zu ignorieren. Ebenfalls prägend sind die großen Plakate, die an den meisten Straßen angebracht werden. Auch diese gehören in gewissen Teilen zu den Printmedien. Jeder lässt sich durch diese Werbung auf irgendeine Art und Weise beeinträchtigen.
Die Wahrnehmung von Werbung in Printmedien bei Erwachsenen
Als Erwachsener fällt es Ihnen leichter, die Werbung selektiert wahrzunehmen. Einige Menschen geben bei Umfragen an, dass sie sich von dem Werbeüberfluss gestört fühlen. Die Beeinflussung findet eher im Unterbewusstsein statt und wird von Ihnen vielleicht gar nicht als solche erkannt. Da Sie überall mit Werbung unterschiedlicher Art konfrontiert werden, nehmen Sie diese vermutlich gar nicht mehr bewusst wahr, es sei denn, es handelt sich um einen Slogan den Sie besonderes witzig oder abstoßend finden. Wahrscheinlich denken sie über die meisten Werbungen gar nicht mehr nach, sondern nehmen Sie einfach hin. Dennoch wird nicht selten Ihr Kaufverhalten davon beeinflusst. Dazu ein kleines Beispiel: Sie stehen im Supermarkt und sehen ein neues Produkt. Sie können sich zwar nicht direkt erinnern, aber auf dieses Produkt hat Sie erst vor wenigen Tagen die Werbung aufmerksam gemacht. Ohne viel darüber nachzudenken kaufen Sie es, weil Sie testen wollen ob es gut ist, obwohl direkt daneben dasselbe Produkt einer anderen Marke steht, dass Sie bislang immer bevorzugt haben. Doch nicht nur das Kaufverhalten wird durch Werbung beeinflusst, sondern auch das allgemeine Bild, dass man sich von der perfekten Frau oder dem perfekten Mann macht. Auch Entscheidungen bezüglich anstehender Unternehmungen werden häufig mit Hilfe von Werbung getroffen, die Sie vielleicht gar nicht so als Werbung im eigentlichen Sinn sehen. Doch die Plakate, die auf Veranstaltungen hinweisen sind genauso Werbemittel, wie Plakate, auf denen Vergnügungsparks, Schlösser und Tierparks ausgeschildert sind.
Die Wahrnehmung von Werbung in Printmedien bei Kindern und Jugendlichen
Kinder und Jugendliche lassen sich oft sehr stark von Werbung beeinflussen, die sie auf Plakaten oder Zeitschriften sehen. Meistens machen sie das sogar ganz bewusst, im Unterschied zu Erwachsenen suchen sie gezielt nach Produkten, die sie bereits aus der Werbung kennen. Sie glauben dass die Produkte wirklich so toll sind wie beschrieben und stellen die Werbetexte gar nicht oder nur selten in Frage. Wenn die neue Pickelcreme innerhalb von wenigen Tagen Erfolg versprechen soll, muss das auch so sein. Auch Werbung auf Plakaten und Flyern von bestimmten Veranstaltungen wird begierig gelesen und nicht selten sogar gesammelt. Als Eltern sollte man sich mit den Kindern zusammensetzen und gegen die verzerrte Wahrnehmung ankämpfen. Achten Sie darauf mit was für Werbung Ihr Kind in Berührung kommt und erklären Sie, dass nicht alles Gold ist was glänzt.
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